Storskogen stärker nordisk ledarposition inom professionell hårvård

Frameda grundades 2014 och samarbetar med internationellt välkända varumärken som KEVIN.MURPHY och K18Hair, samt har utvecklat flera egna varumärken. Bolaget distribuerar produkter till mer än 3 000 professionella frisörsalonger över hela Finland samt utvalda återförsäljare av premiumprodukter.

Genom förvärvet av Frameda utökar Storskogen sin närvaro i Finland, där koncernen vid utgången av 2024 hade en omsättning på cirka 485 miljoner SEK. Christer Hansson, vd för Storskogen, betonar den strategiska betydelsen av förvärvet för koncernens nordiska verksamhet.

”Frameda passar utmärkt inom Storskogen och markerar ett viktigt steg i att utveckla vår närvaro på den finska marknaden. Framedas lönsamma tillväxtprofil gör bolaget till en attraktiv plattform på lång sikt”, säger Christer Hansson, vd för Storskogen.

Förvärvet ligger i linje med Storskogens investeringstema hälsa och välmående och kompletterar befintlig verksamhet i Sverige, Norge, Danmark och Schweiz. Åsa Murphy, Head of Business Area Trade på Storskogen, framhåller också att Frameda kommer att expandera koncernens position inom hudvård, kosmetika och professionell hårvård, som stod för omkring 3 miljarder SEK i omsättning under 2024.

”Frameda tillför en stark marknadsposition i Finland och fullbordar vår nordiska plattform inom professionell hårvård. Det tillför också starka partnerskap, kundengagemang och ett tydligt kvalitetsfokus som linjerar med våra långsiktiga ambitioner för affärsområde Trade”, säger Åsa Murphy, Head of Business Area Trade på Storskogen.

Frameda kommer att fortsätta verka under sitt nuvarande varumärke och med befintlig ledning. Grundarna Johanna Kananen, vd, och Jarno Kananen, styrelseordförande, kommer fortsätta att vara aktiva i bolaget efter genomfört förvärv.

”Att bli en del av Storskogen är ett naturligt nästa steg i vår resa. Vi har byggt Frameda på kvalitet, förtroende och utbildning för frisörer. Med Storskogens nätverk och nordiska kunnande ser vi fram emot att fördjupa våra varumärkessamarbeten, utveckla våra egna produktlinjer och betjäna ännu fler salonger runt om i Finland”, säger Johanna Kananen, vd och medgrundare, Frameda.

Frameda blir en del av Storskogens vertikal Consumer Products inom affärsområde Trade. Förvärvet tillträddes den 3 november 2025. Det förväntas ha en marginellt positiv effekt på Storskogens resultat och EBITA-marginal.